כשמדברים על שיווק דיגיטלי, שתי השיטות המרכזיות שכולם תמיד מתלבטים ביניהן הן SEO (קידום אורגני) ו-PPC (פרסום בתשלום לקליק). שתיהן מציעות דרכים קצת שונות להביא תנועה לאתר, ולכל אחת יש יתרונות וחסרונות משלה. בואו ונבין מה כל שיטה מציעה ומה ההבדל בניהן
היתרונות והחסרונות של SEO
SEO, או כמו שאני אוהב לקרוא לזה – הקידום האורגני – זה בעצם כל מה שאני עושה כדי שהאתר שלי יופיע במקומות גבוהים בגוגל (או בכל מנוע חיפוש אחר) בלי לשלם על זה ישירות.
יתרונות של SEO:
-
תנועה אורגנית לאורך זמן: אם הצלחתם להביא את האתר שלכם למקום טוב בגוגל, אתם יכולים ליהנות מתנועה קבועה מבלי לשלם על כל קליק. זה ממש כמו לזרוע זרע ולראות איך הצמח גדל לאט לאט, אבל בסופו של דבר נותן פירות לאורך זמן.
-
אמון של הגולשים: הרבה אנשים סומכים יותר על תוצאות אורגניות מאשר על מודעות ממומנות. זה מחזק את האמינות של האתר ומבסס אותו כמוביל בתחום.
-
עלות אפקטיבית לטווח ארוך: נכון, לוקח זמן וכסף להגיע למקומות גבוהים, אבל כשמגיעים לשם, העלות לשמור על המיקום יחסית נמוכה.
חסרונות של SEO:
-
לוקח זמן: אי אפשר להתחמק מזה – קידום אורגני לוקח זמן. תוצאות רציניות מגיעות רק אחרי חודשים של עבודה קשה.
-
תחרות: במיוחד בשווקים רוויים, קשה להתברג למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש. זה דורש השקעה והתמדה.
-
שינויים באלגוריתם: גוגל אוהבים לשנות את החוקים. פתאום מה שעבד מצוין אתמול, לא עובד כל כך טוב היום, וזה עלול לגרום לירידה במיקומים.
היתרונות והחסרונות של PPC
PPC, או בקיצור – פרסום בתשלום לקליק, זו שיטה שבה אני משלם על כל קליק שמישהו לוחץ על המודעה שלי. זה יכול להיות בגוגל, פייסבוק, או כל פלטפורמה אחרת.
יתרונות של PPC:
-
תוצאות מהירות: אם אני צריך תנועה מיידית לאתר, PPC הוא הפתרון המושלם. אני מעלה את הקמפיין ותוך דקות האתר מקבל תנועה.
-
כיוון מדויק: עם PPC אפשר לכוון את המודעות בדיוק לקהל היעד שאני רוצה – לפי גיל, מין, מיקום גיאוגרפי, תחומי עניין ועוד.
-
שליטה בתקציב: אני יכול להחליט כמה אני רוצה להוציא בכל יום, על מה אני מוכן לשלם וכמה שווה לי כל קליק.
חסרונות של PPC:
-
עלויות: לפעמים העלות לכל קליק יכולה להיות ממש גבוהה, במיוחד בתחומים תחרותיים. וברגע שאני מפסיק לשלם – נגמרת התנועה.
-
תלות בכסף: בניגוד ל-SEO, כאן אין הנחות – ברגע שהתקציב נגמר, גם התנועה לאתר נגמרת.
-
תחרות קשה: בשווקים צפופים, המחירים על הקליקים יכולים להשתולל ולהגיע לגבהים מטורפים.
אז איך משלבים SEO ו-PPC?
עכשיו, אם האתר שלי חדש או שהתנועה האורגנית ירדה ואני רוצה להחזיר אותו למסלול, הכי נכון לשלב בין PPC לקידום אורגני. SEO זה נהדר לטווח ארוך, אבל לפעמים צריך משהו שיעבוד מהר – ופה נכנס ה-PPC. הוא נותן לי תנועה מיידית בזמן שאני עובד על לחזק את הקידום האורגני.
אם למשל האתר שלי מתחיל להפסיד כסף בגלל ירידה בתנועה, אז אני אפתח קמפיין PPC שיביא תנועה מיידית, ובו זמנית אעבוד על שיפור הקידום האורגני. ככה, אני לא מאבד נוכחות ברשת והתנועה מתחילה לחזור בהדרגה.
סיכום
בסופו של דבר, הבחירה בין SEO ל-PPC תלויה במטרות שלי. אם אני צריך תוצאות עכשיו ומוכן להשקיע, אז PPC זה אחלה. מצד שני, אם אני משחק על זמן ורוצה תנועה יציבה לאורך זמן, SEO הוא הבחירה הנכונה.
אבל הכי חשוב לזכור – שילוב בין השתיים זה המפתח. במיוחד אם האתר חדש או צריך להתאושש מירידה פתאומית בתנועה שנבעה מירידה חדה במיקומים (יכול לקרות מעדכונים של גוגל). ככה אפשר לנצל את היתרונות של כל אחת מהשיטות וליצור אסטרטגיה שיווקית מנצחת שגם עובדת עכשיו וגם לטווח ארוך.